【市场消费】洗衣机市场又现新风向 10公斤容量受热捧

    洗衣机市场又现新风向 10公斤容量受热捧

尽管夏季并不是洗衣机最旺的时段，但近期借助“6·18”掀起的年中时段促销波澜，洗衣机市场的中高端趋势越发明显。尤其是大容量洗衣机如今的市场份额越来越大，10公斤以上洗衣容量的滚筒洗衣机份额占据了市场的五分之一多，这在以往是不多见的。这显示出家庭洗衣的需求日益增多，普通消费者更加喜欢“吞吐量”超大的“大块头”洗衣机。

10公升大容量洗衣机的崛起，在一个月之前就已经显现了。大数据公司奥维云网（avc）早先发布的5月中下旬的监测大数据显示，10公斤滚筒洗衣机的零售量占比达到了21.3%，环比增长了10.6个百分点，已经超过8公斤波轮洗衣机的份额，成为线下市场消费者主要选择。而在稍早前的“五一”促销期间，10公斤滚筒洗衣机的市场份额已经超过了22%。

刚刚结束的“6·18”年中大促虽然还未统计出最新的数据，但从2018年的市场消费趋势看，每逢大促节点，10公斤滚筒洗衣机的销量会大幅度提高。京东、苏宁等主要电商在今年“6·18”期间的销量统计非常可观，预计10公斤滚筒洗衣机还将创下新的销售纪录。

对于大容量洗衣机更受欢迎，相关家电市场分析人士认为，一方面与“消费升级”的大环境趋势相统一，尤其是生活节奏加快，家庭洗衣需求无论是洗涤量还是洗涤精度要求会更高。另一方面，10公斤滚筒洗衣机确实在大容量方面有着一些天然优势，在10-12公斤洗涤容量上，滚筒洗衣机相对于波轮洗衣机处理能力更强，从洗涤、漂洗、烘干等全套洗衣流程一气呵成，而波轮洗衣机在大容量洗涤时往往缠绕严重，并且没有烘干功能。

此外，从“五一”开始，家电市场打着各种节庆名义的促销，一波接一波。每逢大型促销时段，品牌厂商不断在大容量型号洗衣机上投入较多的促销资源，单品促销、满额直减等手段运用娴熟。相比于单价相对较低的小容量型号，大容量洗衣机在大促时段更能凸显较高的性价比，促销力度更强的情况下，“买小容量不如买大容量”，从而在一定程度上“引流”了对于洗衣机有着刚性购买需求的消费者。

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